『長尾效應』發酵,精準行銷如何遏止小客戶流失?
前陣子炒得火熱的WEB2.0甫落幕,各家業者才搞清楚何謂小眾力量崛起的風潮,現在又有『長尾理論』讓小眾經濟發威,長尾市場理論(The Long Tail),認為一些銷售不似主打商品熱烈的商品,只要有「特定族群」感到值得一看,就會有業績成長,而最重要的關鍵在於「你要讓消費者知道有這項商品」。這個觀念榮獲了美國《商業週刊》評選為『2005年最佳概念獎』,也引爆了最新的商業獲利模式。今年初成立的『酷比精準廣告』就是一個利用網路流量匯整、datamining技術來蒐集主流行銷的遺漏客戶,並將散落在各地的長尾興趣集中起來,針對這些小客戶提供個人化服務,並給予廣告主產生銷售曝光的代表頻道。其利用網路頭尾端資料健全的特性,提供博客來網路書店一套非常精準的『相關書籍推薦』系統技術—customining客製化比對,讓各種不同需求的讀者能精準擊中需求,並形成各種暢銷與不暢銷的購買行為,最後使博克來產生龐大的規模經濟。